En 2008, le Plan Maroc Vert a fait de l’agriculture une priorité nationale. Depuis, le Royaume a accompagné la « petite agriculture » en subventionnant fortement des investissements productifs (production, transformation, stockage) pour les agriculteurs et leurs organisations. Dans le cercle de Rich, province de Midelt (Haut Atlas Oriental), l’arboriculture fruitière (pommes, prunes, noix …), l’apiculture et la production laitière se développent depuis quelques décennies, en parallèle de l’agriculture vivrière traditionnelle des oasis de montagne (céréales, élevage traditionnel). Même si la production de pommes est encore récente, elle a une place très importante dans les exploitations agricoles en termes de superficie, de revenus et d’emploi. Les producteurs restent confrontés à des difficultés d’approvisionnement en plants et en intrants de qualité, de maîtrise technique, de stockage et de commercialisation. Les coopératives existantes ne parviennent pas à répondre durablement à ces besoins. C’est dans ce contexte que Fert intervient depuis 2014 et accompagne les agriculteurs de Rich et leurs coopératives dans le développement d’une offre de services de qualité.